Prime Day 2025: Recordes para a Amazon e queda para lojistas
Não dá para ignorar: a edição 2025 do Prime Day dividiu a praça como nunca. Enquanto a Amazon vibrou com números inéditos de vendas e economia para os clientes, diversos lojistas terceiros sentiram o clima azedar logo nas primeiras horas do evento. Segundo dados da Momentum Commerce, que cuida das vendas de 50 vendedores na plataforma, a queda foi amarga: 41% menos faturamento comparando com o ano passado.
A promessa inicial era grande. O Prime Day de 2025 durou quatro dias inteiros, a maior janela de descontos já promovida pela Amazon. A ideia era gerar mais tempo para clientes aproveitarem promoções e, claro, bombar o total de vendas. Para o consumidor, isso significou mais ofertas piscando na tela por mais tempo e, pelo menos segundo a Amazon, mais chances de economizar.
Cenários opostos: gigante cresce, pequenos penam
No entanto, essa maratona de promoções não trouxe felicidade para todo mundo. Enquanto as vendas diretas da Amazon subiam — com direito àquelas manchetes de recorde —, os lojistas terceiros, que ajudam a dar variedade ao catálogo, encararam dificuldade real para manter o ritmo. Os resultados da Momentum Commerce são só a ponta do iceberg: relatos de vendedores menores mostram que, apesar do engajamento dos consumidores, muita gente viu o carrinho esvaziar como nunca no Prime Day.
O choque pode ser explicado por várias razões. Com mais dias de evento, os consumidores podem ter ficado mais seletivos, diluindo as compras ao longo do tempo em vez de correr para garantir ofertas logo nas primeiras horas. Outro fator: a Amazon prioriza ofertas próprias, que ocupam o topo das páginas, deixando os vendedores terceiros brigando por atenção. Isso pesa na concorrência por preços e exposição, prejudicando justamente as pequenas e médias lojas.
- Amazon comemorou o maior volume de vendas em um Prime Day.
- Lojistas independentes viram as vendas despencarem em 41% no começo do evento.
- Expansão para quatro dias pode ter espalhado as compras, afetando impulsividade do consumidor.
Para quem vende na plataforma, fica o dilema: apostar no Prime Day ainda vale a pena? Ou será a hora de procurar formas alternativas de se destacar em meio à avalanche de descontos e grandes campanhas da própria Amazon?
